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探尋自貢彩燈“走出去”之路——自貢燈貿公司出口創(chuàng )匯列全省前茅的啟示
2014-10-08

 自貢網(wǎng)訊(記者  趙凱)2002年由國企改制組建的自貢燈貿有限公司已走過(guò)了12個(gè)年頭?!?2年來(lái),我們實(shí)現了盈利連續增長(cháng),得益于眼光向外的‘走出去’戰略?!痹摴径麻L(cháng)蔡翔說(shuō),12年中,他們把自貢彩燈展出推到了除非洲外的四大洲30多個(gè)國家,吸引觀(guān)眾達3000多萬(wàn)人次,出口創(chuàng )匯2000多萬(wàn)元,位居自貢文化產(chǎn)品出口創(chuàng )匯第一,在四川和全國傳統文化產(chǎn)品出口創(chuàng )匯中名列前茅。他們的品牌“東方彩燈”被國家文化部列為建國以來(lái)首次向世界推出的十大品牌之一。

2002年,是中韓建交十周年,這年夏天,自貢燈貿公司應邀到韓國釜山舉辦燈展,接待觀(guān)燈游客30萬(wàn)人次。其后十年間,“東方彩燈”先后19次登陸韓國,“2012年韓國固城郡恐龍世界博覽會(huì )彩燈展”創(chuàng )下單次觀(guān)燈人數180萬(wàn)次、核心景區收入350億韓元(折合約2億元人民幣)的輝煌業(yè)績(jì)。在風(fēng)靡中國的“韓流”中,自貢燈貿公司成功實(shí)現了中國文化對韓國的逆襲。

2013年11月,“東方彩燈”在大洋彼岸的美國亞特蘭大點(diǎn)亮?!斑@次燈展可謂是我們的創(chuàng )新之旅?!辈滔枵f(shuō),由他們精心制作的100組特大型、大型及中型燈組不僅保留有傳統的東方元素,還融入西方的圣誕題材。更將燈展與互動(dòng)性強的游樂(lè )項目相結合,把中國的功夫、雜技等文化產(chǎn)品植入其中,打造了融彩燈、表演、大型游樂(lè )項目、嘉年華、特色小吃、燈組與觀(guān)眾互動(dòng)等內容為一體的全新產(chǎn)品模式,產(chǎn)生出意想不到的效果。蔡翔說(shuō):“除此之外,我們還進(jìn)行了投資模式創(chuàng )新。一改過(guò)去受邀外展,費用包干的模式,與美國的會(huì )展商聯(lián)合投資,以投入分成實(shí)現更高回報?!蹦谴螣粽钩掷m到今年1月結束,盡管遇到天公不作美,創(chuàng )下當地降雨和最低氣溫的歷史紀錄,“東方彩燈”仍吸引觀(guān)燈游客27萬(wàn)人次,實(shí)現收入達400萬(wàn)美元,成為繼1996年亞特蘭大奧運會(huì )后,當地觀(guān)眾最多、影響最大的一次盛會(huì )。

為完善產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品鏈,今年初,自貢燈貿公司在高新區板倉工業(yè)園啟動(dòng)了“東方彩燈(文化產(chǎn)品)出口基地”項目建設。項目占地30畝,投資近3000萬(wàn)元,生產(chǎn)彩燈創(chuàng )意類(lèi)、圣誕類(lèi)、仿真動(dòng)物類(lèi)、微型燈組類(lèi)、燈飾類(lèi)等燈飾產(chǎn)品。將燈展的根扎到了實(shí)業(yè)上,將進(jìn)一步延伸彩燈產(chǎn)業(yè)鏈。據悉,該項目已被文化部列為“2014中國文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項目”,預計達產(chǎn)后,年產(chǎn)值可達1億元以上。

外展與生產(chǎn)基地相結合,創(chuàng )造彩燈產(chǎn)業(yè)新的盈利模式,自貢燈貿公司并不滿(mǎn)足于此。據蔡翔介紹,他們還要謀劃一場(chǎng)商業(yè)模式創(chuàng )新,試圖把外展的燈會(huì )做為流動(dòng)的窗口和商貿平臺,將“燈會(huì )搭臺,經(jīng)貿唱戲”的自貢燈會(huì )理念帶到全國、全世界?!拔覀兊淖罱K目標是打造‘東方的迪斯尼,亞洲的嘉年華’?!辈滔枵f(shuō)。